4月23日，国家七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，将于2021年5月25日起正式施行！本次新规主要作用于规范“网络直播营销”，

也就是通常说的直播带货。
        根据网信办有关负责人答记者问可了解，新规出台的背景是因这一新兴商业模式发展迅猛，但同时出现了“直播营销人员言行失范”、“利用未成

年人直播牟利”、“平台主体责任履行不到位”、“虚假宣传和数据造假”、“假冒伪劣产品频现”和“消费者维权取证困难”等问题。
       《网络直播营销管理办法（试行）》分别对直播营销平台、直播间运营者和直播营销人员、直播营销人员服务机构等主体进行了责任划分，提出了

多项保护消费者权益的硬性要求。

　                                                                                         　截图来自网信中国

　　
        2016年，直播行业正式兴起，互联网网络直播行业迎来了井喷式发展，也被称之为“直播元年”。5时间过去，直播行业经过多轮洗牌已经

形势明朗，受宅经济爆发影响，直播行业也迎来了新一轮的蓬勃发展，截止2020年12月末，我国网络直播用户规模已达6.17亿人。
        行业的发展也推动了规范的完善，据游戏日报统计，自2016年起，相关管理部分针对直播行业下发相关通知/规定已有10次，内容主要集中

在“确认直播资质”、“直播相关主体责任划分”、“加强行为规范与价值导向监管”、“保护青少年”、“维护用户权益”5个方面。

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5年内10次相关规范与行动简介：
        2016年7月7日，文化部发布《关于加强网络表演管理工作的通知》，对网络文化经营单位利用信息网络传播现场文艺表演、网络游戏等文

化产品技法展示或解说的行为进行规范。提出被列入黑名单的表演者，将禁止在一定时间内继续从事网络表演及其他营业性演出活动。
2016年9月19日，国家广播电视总局发布《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申开展直播服务必须符合《互联网视听节

目服务管理规定》和《互联网视听节目服务业务分类目录》有关规定，且应具有相应资质。
        2016年11月4日，国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》，提出互联网直播服务提供者应对互联网新闻信息直播及其互

动内容实施先审后发管理，提供互联网新闻信息直播服务的，应当设立总编辑。
       2017年10月30日，国家互联网信息办公室发布《互联网新闻信息服务新技术新应用安全评估管理规定》，明确国家互联网信息办公室负责

全国新技术新应用安全评估工作。存在信息安全风险隐患，未能配套必要的安全保障措施手段的，在整改完成前，拟调整增设的新技术新应用不

得用于提供互联网新闻信息服务。
       2018年8月20日，全国“扫黄打非”办公室会同工业和信息化部、公安部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室联

合发布《关于加强网络直播服务管理工作的通知》，明确了行业监管中网络直播服务提供者、网络接入服务提供者、应用商店等的各自责任，

并重点落实用户实名制度,加强网络主播管理，建立主播黑名单制度，健全完善直播内容监看、审查制度和违法有害内容处置措施。
       2018年11月20日，国家互联网信息办公室和公安部发布《具有舆论属性或社会动员能力的互联网信息服务安全评估规定》,为开办论坛、

博客、微博客、聊天室、通讯群组、公众账号、短视频、网络直播、信息分享、小程序等互联网信息服务提供者，依照《网络安全法》等法律

法规规定自主开展安全风险评估提供指导。
       2019年4月28日，国家互联网信息办公室在网络短视频领域（“抖音”、“快手”、“火山小视频”等平台）首次尝试开展青少年防沉迷

工作，5月28日将网络直播行业纳入该系统，同年10月14日继续深入推荐，最终在国内53家平台上线“青少年模式”。
       2021年2月9日，国家互联网信息办公室、全国“扫黄打非”工作小组办公室、工业和信息化部、公安部、文化和旅游部、国家市场监督管

理总局、国家广播电视总局发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，旨在落实平台、主播、用户责任；确保正确价值导向；建立

制度规范；增强综合治理。
       2021年4月23日，即文章开篇提到的，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、

国家广播电视总局联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，规范直播带货行为，维护消费者权益。

　　                                                                     企鹅电竞赛事直播截图

　　
        整体来看，相关规定对平台和主播的规范力度最为明显，并随着行业发展已逐步细化到具体领域，但尚未明显影响到游戏与直播行业的合

作。
        近几年，直播在游戏推广和赛事传播上都展现了强大的能量，具体表现在游戏主播带火“吃鸡”品类游戏，线上观赛对于疫情环境下电竞

的助力等等事件上。期间也发生过不少起引发全网关注的负面事件，但责 任往往落在主播、选手身上，游戏产品本身未受明显影响。不过这并

不意味着未来没有隐患，因为直播更容易放大一些负面内容，这点值得行业保持警惕。
文章来源：游戏日报