iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前直播电商仍是在线直播行业的主要盈利模式，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元。经过行业的不断完善，

在线直播正向规范化和专业化方向发展，除了专业直播电商平台，娱乐化直播平台也开始试水电商运营，结合平台固有优势推出相关产品，带动平台营收转化。

　　2020年度中国在线直播行业经济环境

　　数据显示，2019年中国网上零售总额达到106324亿元，占居民消费支出比例为35.2%，网上零售额占居民消费支出比例逐年上涨。在线直播成为零售产品新的

重要推广渠道，而头部平台的入局与产业链的完善，为直播行业提供一个良好的经济环境，助推互联网经济的发展，未来直播将进一步引领零售行业升级，为更多行

业产品销售实现赋能。

　　2020年中国在线直播行业用户规模

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年受疫情影响，教育直播等细分领域快速发展，整体用户规模达5.87亿人。艾媒咨询分析师认为，在互联网发展

的下半场，随着头部互联网平台的布局与垂直领域应用的发展，直播行业将迎来更多元化的应用场景，潜在用户规模将有继续扩大的趋势。

　　中国在线直播行业产业链分析

　　目前在线直播主体主要为草根用户和品牌商家，品牌商家通过MCN整合营销或自播的方式宣传销售产品，通过内容平台引流到电商平台实现用户转化，用

户消费后对产品的反馈有助于提升企业与产品的知名度，打造有序的直播产业链闭环。

　　2020年中国在线直播类型与服务场景范围

　　目前在线直播类型主要分为B端直播与C端直播。B端直播具有商务性，主要应用于培训及承办大型商务活动，对直播技术与设备的专业性要求更高，C端

直播更具休闲娱乐特征，应用场景单一，覆盖行业更加泛娱乐化。

　　中国在线直播行业应用场景分析

　　“直播”突破单一模式限制，目前直播行业由供给导向转为需求导向，根据细分领域的不同特点优化产品，在游戏、电商、泛娱乐等行业的应用日趋成熟，

打开“直播+”新发展模式，实现不同应用场景落地。

　　2020中国在线直播行业年度热点词汇(六)：MCN

　　MCN机构服务类型包括电商直播、内容生产、网红主播孵化、运营管理及经纪管理等，通过拓展多元化服务，拓宽业务范围，满足更多用户的定制化需要，

逐渐延伸至更多场景业态，成为在线直播行业重要的一环。MCN机构规范化人才培养以及主播孵化，为在线直播行业提供合格人才，并通过转型营销服务、发

展培训业务、垂直产业融合、线下实体延伸等方法，推动在线直播行业可持续发展。

　　2020中国在线直播行业年度热点词汇(九)：农产品直播

　　农产品直播促进新的就业机会，增加产品的曝光与销售，有助于打造高价值的农业品牌。在2020年，农产品直播已成为农业经济发展的一大重要趋势，各

大直播平台加大对农产品直播的关注力度，培养专业农村主播人才，打造系列节目，整合农产品产销渠道，未来的农产品直播还应立足农业产业链，通过新技

术完善农产品规模化生产与运输环节，促进农产品更好地销售。

　　2020中国在线直播行业年度热点词汇(十)：公益直播

　　随着直播带货的逐渐成熟，品牌公益与直播带货相结合的新玩法也开始应用。除了公益扶贫活动，直播平台也提高对弱势群体或其他小众事物的关注，更

加有效履行平台社会责任；央视新闻举办“谢谢你为湖北拼单”公益带货直播活动，“小朱配琦”组合为直播带货带来新的发展思路。2020年，公益直播开始

成为潮流，成为公益组织宣传的有效渠道，有助于增加小众产品曝光度，提高企业社会责任感。

　　二线城市用户具备一定规模，下沉空间依旧巨大

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，位于华东的用户占比最高，达31.4%，其次是华南；69.8%的用户分布于一二线城市，其中二线城市用户占比达

28.4%。艾媒咨询分析师认为，中国在线直播行业用户规模与城市经济体量存在相关性，二线城市用户已具备一定规模，三四线城市渗透不足，依然存在巨大

的下沉空间。

　　中国在线直播行业发展趋势

　　1、注重垂直领域布局，推动行业焕发新机

　　直播本质上是一种新型媒体。通过直播，可以拓宽信息传播渠道，加快信息传播速度，优化信息展示效率。直播能够拉近信息输出方与接收方的距离，

为观众带来参与感、互动感。随着直播多元化发展，直播平台应更注重垂直领域布局，创新直播形式，避免同质化发展。此外，通过将直播与电商、教育、

农业、公益、游戏等多个行业结合，能够挖掘行业潜力，开拓新的市场，推动行业焕发新的生命力。

　　2、持续推动产业升级、经济发展，用户体验提高

　　直播带货是一种商业创新，对国家而言，直播带货能够刺激消费经济，扩大内需，促进国家内循环发展，推动“六稳” 、“六保”进行，助力疫情后

国家经济提速;对行业而言，直播带货能够拉近上游厂商和终端消费者的距离，节省中间成本，拓宽产业销量，并在一定程度上形成反向生产的C2B2M定制

模式，重塑产业链，倒逼产业升级;对于消费者而言，直播带货优化商品展示，降低消费者搜寻成本和决策成本，刺激消费需求产生，提高消费者购物体验。

　　3、技术赋能，加速在线直播行业发展

　　随着技术的不断创新，在线直播音质保真度、画质清晰度、流畅度将进一步提高，延迟度将进一步降低，真正实现多元化实时音视频互动。云服务生

态进一步成熟，在线直播工具及特效愈发丰富。在线直播平台将继续借助技术为其赋能，不断升级更新自身软硬件条件，并实现布局更多业务的可能。在

线直播平台将不断创新直播内容，提高平台服务体验，着力于留存用户、提高收益，并保持用户粘性。在线直播向日常化、生活化发展，互联网用户的参

与度以及直播的关注度将进一步提升。在未来，在线直播行业将为用户带来更好的观看体验。

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