随着网络直播营销行为在市场经营活动中所占比重不断增大，能否对其进行有效监管，既是对市场监管部门监管能力水平的考验，更关系到广大人民群

众生命财产安全和市场经济秩序的稳定。

        自去年开展为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理工作以来，全省广告监管系统以贯彻落实总局《关于网络直播营销活动监管的指导意见》文件

精神为契机，按照局领导的工作要求，进一步加强网络营销活动的日常监管，主动加强与价格监督、知识产权保护、商标管理、网络监管、食品监管及执法

稽查等部门的沟通与协作，探讨和研究有效监管方式方法，充分发挥各自职能作用和优势，形成对网络直播营销活动综合治理、齐抓共管的长效机制，切实

维护广大消费者的合法权益。

        一、加强人员培训，夯实执法基本功。省局划拨专项经费于去年１1月份集中２天时间，邀请了中央财经大学和政法大学的专家教授，对来自全省1３0

余名基层执法人员，专门讲解了互联网广告、网络直播营销监管法律知识，并深入解析了监管执法中的热点和难点问题，使广大执法人员的业务水平得到极大

提高。同时，南昌、九江、吉安、萍乡等市也举办了监管执法人员培训班，对互联网广告等有关法律知识进行了重点讲解。

        二、深入开展调查摸底，建立网络直播平台台账。全省通过加大对抖音、APP微信和PC端、直播平台、同城直播的排查，从防范涉及政治导向问题、违

法医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告入手，掌握辖区重点电商平台、社交平台、网络销售商家、主播开展网络直播营销活动情况。南昌详细梳理了近三

年来对互联网广告投诉举报、查处案件相关材料，重点摸清网络广告平台分布状况；鹰潭、九江、景德镇、上饶等地走访当地广播电台、日（晚）报社，了解

其媒体上线情况，初步建立并不断完善网络广告平台监管台账。

        三、加大网络直播营销行为监管，严厉查处网络直播营销行为。全省依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反

不正当竞争法》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国食品安全法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》等法律规定，以规范网络直播营销行为和

查处违法网络直播行为为重点内容，加大对网络直播营销活动的监管力度，严厉查处网络直播营销活动中出现的违法广告行为、不正当竞争行为、商标违法行

为、侵犯知识产权和损害消费者合法权益行为，确实维护网络市场经营秩序。2020年全省共立案查处互联网广告案件236件，罚没金额289.02万元。

        四、加强行政指导，引导电商经营者规范直播营销行为。在保持对传统媒体监管不放松的同时，加强对辖区网络直播平台的行政指导，广泛宣传《中华人

民共和国广告法》《中华人民共和国电子商务法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》以及总局《关于网络直播营销活动监管的指导意见》文件等，督促

其积极履行法定义务，切实压实网络平台的法律责任、压实商品经营者的法律责任、压实网络直播者的法律责任，自觉遵守国家相关法律法规，加强自律，共

同推进网络直播营销活动健康有序发展。

         五、加大社会宣传力度，提高消费者辨析能力。针对网络直播营销活动过程中容易出现的问题，重点针对销售“三无”商品、发布虚假违法广告、进行

不正当竞争、侵犯消费者合法权益、商标及专利侵权假冒等一系列违法网络直播交易行为，大力开展宣传工作，通过结合日常检查和公众号、官方网站宣传等

方式，呼吁广大网民自觉抵制“问题直播”，不收看、不点赞、不传播，主动举报违法网络直播交易行为，铲除“问题直播”的滋生成长土壤，共同营造健康

网络直播带货的良好社会氛围。

文章来源：潇湘晨报