中国小康网3月10日讯 记者鄂璠 站在风口下的网络直播，其实并有外表看上去的那样美好。比如疫情防控常态化大背景下迅速发展起来的新消费业态

——直播带货，在给消费者带来便利的同时，也在一定程度上增加了消费风险，在大流量、大交易额的光鲜外表之下，直播粉丝数据、销售量数据造假等违

规问题，以及产品质量低劣、售后服务不到位等问题，都常常被人诟病。

        去年11月23日，国家广播电视总局的网站发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，要求要对头部直播间、头部主播及账号、高流量

或高成交的直播带货活动进行重点管理，加强合规性检查。在此之前，11月6日，国家市场监督管理总局发布了《市场监管总局关于加强网络直播营销活动

监管的指导意见》；11月13日，国家互联网信息办公室会同有关部门起草的《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》对外发布并向社会公

开征求意见。

        这一系列政策背后直指的便是网络直播乱象。但网络直播监管毕竟还是个新课题，如何进一步加强网络监管，仍然值得探讨。

        全国政协委员、内蒙古自治区呼和浩特市副市长徐睿霞发现，目前的网络直播还存在着三个方面的主要问题，一是部分直播平台打擦边球、靠低级趣味

博取眼球，还有些主播过度追求商业利益，忽视法律和道德底线，出现低俗化和无底线的趋势；二是部分主播传播违法违规内容，发布虚假广告，销售假冒伪

劣产品，甚至以做电商、做公益、组建社团等为幌子，从事网络诈骗、网络赌博和其他侵害网民权益的违法活动；三是部分平台违规开展新闻信息直播，混淆

视听，制造谣言，扰乱民心。

        针对这些问题，徐睿霞从“进一步加强网络直播监管”的视角，提出了五个方面的具体建议。

        第一，要完善相关立法，明确内容标准。徐睿霞建议从国家层面继续完善相关政策法规，进一步明确内容标准，逐步消除灰色地带，真正做到执法监管有

的放矢。

        第二，要加强跨部门协同监管，完善技术手段。在徐睿霞看来，公安、网信、文化、广电、工信等部门可以加强统筹协调，明确职责分工，弥补监管空白，

加强联动，开展不定期专项检查，扩大违法行为打击范围。同时完善技术手段，推动企业利用自身技术优势，结合大数据、人工智能、云计算等先进技术提升管

理能力，做到对网络直播内容的及时发现、全面覆盖，提升监管能力。

        第三，充分发挥行业治理作用，从国家层面出台指导意见，鼓励和引导行业组织力量参与治理，发挥行业组织在信息内容标准制定、加强直播平台自律等

方面的作用。

        第四，进一步发挥社会公众监督作用，出台支持性政策，鼓励用户对违法违规行为的投诉举报，同时要求平台企业优化现有投诉举报入口，针对相关文件

要求设立更加便捷完善的举报渠道。

        第五，加大违法违规处罚力度，建立健全信用体系制度；加大对制作、传播不良网络信息等违法、违规行为的处罚力度，将目前行业公约中的主播黑名单

制度应用到行业监管；对引发极其恶劣社会影响的平台，给予吊销企业营业执照处罚，相关人员终身禁入网络传播、新闻传播、出版、广电等相关行业，提高

直播平台企业试错成本，维护网络健康发展秩序。

        徐睿霞也看到，网络直播平台大多具有内容真实、温暖优质、有趣生动等特点。不要让部分存在大量问题的平台污染了社会风气，影响了行业声誉，已成

为不少人的共同心声。

文章来源：中国小康网