2018年中国短视频带货、直播电商带货兴起，到2019年直播电商大爆发，为电商行业的发展开辟了一条新路径。部分直播平台也正通过业务扩展、

投资直播相关的领域等方式扩大直播市场份额。

                           

    直播电商购物模式与传统电商购物模式有较大差异性，其凭借内容的丰富性和满足用户的社交互动需求而被越来越多的用户认可。

    特别是2020年的新冠疫情影响，直播电商成为最热门的零售模式并且影响深远，得到平台方、资本方、制作方、用户等产业链各环节的追捧。

                                      

    在当前的消费形态下，直播电商迎合了当前用户的消费痛点，通过新的消费群体定位和产品卖点分析，开启了新的消费模式。

    目前直播行业的内容生态已经实现了多元化发展，直播平台不仅带货的平台，同时也是严肃内容的传播渠道，为传递主流声音提供了新的阵地。

5G等技术赋能的基础上，直播融入了生活的方方面面，行业生态日益丰富升级直播体验。

                                     

    2020年前11月，电商直播超2000万场。其中抖音快手占据40%的份额，2021年预估贡献3800万个包裹/天。2021年直播电商预估增速90%，且高增速将

长期维持。

    2020年，京东宣布与快手合作，阿里入股韵达，集四通一达巩固淘系直播、顺丰专注自主布局商流、极兔速递则同时进军拼多多、抖音与快手。未来，

电商直播将成为未来刺激复购的新渠道。

    后疫情时代，直播搭建的多渠道并行方案成为增强经济韧性的有效路径，未来直播也将成为零售业、制造业等行业的标配销售渠道。

文章来源：企业日报