前言：现阶段处在风口上的直播带货，已然变成了一类新起的电子商务方式，通过“糖水燕窝”事情并不难发觉，直播带货引起的商品义务争端中仍旧存有责任

主体不清晰的现象，主播和商家义务的区分也许将变成直播电商亟待处理的现象。

　　快手带货一哥辛巴身陷“糖水燕窝门”。最近，有报导称广州市市场监督管理部门已然就有关现象开展了调研。

　　先前有剖析注重，辛巴的形为涉及贩假、以次充好，由于立案数额极大，很有可能将面对刑事处罚。辛巴在对这事的申明中，坦白了自身在售卖流程中存有夸大

宣传的现象，并称案发后该“燕窝”的制造厂商消极交流，自身积极主动担负退一赔三的义务，退还数额达到六千多万元。

　　“糖水燕窝”事情发醇至今，辛巴刚开始死不承认燕窝存在不足，并扬言要上诉最开始怀疑燕窝是糖水的顾客。直至职业打假人王海亮出商品成分检测报告以后，

辛巴将产品信息资料存有虚假表述的义务推给了厂商。辛巴团队在申明中注重，依据辛选与广州融昱公司签署的《品牌推广合作协议》，后者应该担负任何义务和损失。

　　但也有顾客觉得，之所以购买恰好是由于遭受辛巴粉丝效用的危害，坚信辛巴团队的选款。

　　现阶段处在风口上的直播带货，已然变成了一类新起的电子商务方式，通过“糖水燕窝”事情并不难发觉，直播带货引起的商品义务争端中仍旧存有责任主体不

清晰的现象，主播和商家义务的区分也许将变成直播电商亟待处理的现象。

　　主播辛巴不知道能够免除责任吗？

　　在辛巴应对燕窝事情的申明中能够看得出，他好像暗示自身针对燕窝“货不对版”的现象不知道，所说“每碗含有2g燕窝”等说词也是由商家带来的。

　　中闻律师事务所律师王维维先前向21世纪经济报导记者表达，卖假贩假数额非常极大的，在我国应属刑事犯罪，依据数额和后果当事人最大定刑可以达到无期徒刑。

但假如辛巴针对燕窝的质量问题不知道，没有主观贩假的刻意，起码能够避免刑事处罚，也就是不组成刑事犯罪。

　　假定辛巴确实不知道，他就无辜吗？

　　21世纪经济报导记者掌握到，依据主播与商家的关联，直播带货能够分成独立卖货和受托卖货两类。前一类种类带货主播自身就来自于商家或厂商，售卖自家的商

品，这些人饰演的是销售员的角色。受托卖货则是指商家与第三方的主播签订协议，由专职的主播面对顾客开展售卖。

　　北京云嘉律师事务所律师、北京市企业法制与发展研究会“互联网法律研究中心”副主任赵占领向21世纪经济报道记者注重，在直播带货流程中，主播的角色具

有各种可能：

　　第一，主播是广告代言人；

　　第二，主播并非广告代言人，只是广告的上传者；

　　第三，主播既是广告代言人，也是广告上传者；

　　第四，主播自身是商家，是商品的销售者。

　　针对前3种状况，关键依据广告法进行标准，例如做为广告代言人时应当选用过所代言的商品，做为广告上传者应当核查广告內容的真伪与合规性，不然对此担负

连带责任。

　　赵占领觉得，在“糖水燕窝”事情中，辛巴应属受托卖货，能够看作广告上传者或是广告代言人。

　　“依据广告法，广告上传者或是广告代言人有审批广告主资格和广告內容合规性的义务。假如广告內容具有伪造之处，广告上传者或代言人要担负连带责任。”赵占

领表明，“在行政处罚层面，将由市场监督管理单位收走推广费用，并罚推广费用三倍之上五倍以下的处罚，推广费用不能计算或是显著过低的，处二十万元之上一百万

元以下的处罚。”

　　直播平台是否有义务？

　　“糖水燕窝”事情发酵迄今，快手平台还未给出任何的答复。在广州白云区市场监督管理局对该事情参与调研当天，快手相关工作人员向记者表明回绝对这件事进行

答复，并称“辛巴是全网的主播”。

　　赵占领觉得，在该类商品争端中，直播平台通常不负有责任。

　　在今年9月，北京互联网法院官方微信曾公布过一起，消费者利用主播选购到假冒手机导致的诉讼案例：主播许某某在快手直播间售卖的某品牌手机为假冒机，组成

诈骗，王某某将主播许某某及快手APP运营方北京快手科技有限公司诉至北京互联网法院。

　　最后，北京互联网法院一审判决觉得，许某某售卖涉案手机的运营方法组成诈骗，应担负对应的惩罚性赔偿义务。而被告快手公司做为互联网服务提供者已尽到对

应的法律义务，不就相关方法担负连带责任。

　　不过，21世纪经济报道记者注意到，在今年十一月国家市场监督管理总局公布的《关于加强互联网直播营销活动监管的指导意见》注重要夯实相关核心的法律责任。

当中就提及了平台义务：“网络平台为选用网络直播方法销售商品或出示业务的经营者出示互联网经营场所、买卖撮合、信息发布等业务，供买卖两方或各方单独进行

买卖活动的，尤其是网络平台开放互联网直播推广业务经营者进驻作用、为选用网络直播方法推广商品或业务的经营者出示直播技术业务的，应按照《电子商务法》规

定履行电子商务平台经营者的责任和义务。

　　直播带货主播不良行为频频发生

　　在访谈中，赵占领还向记者表明，直播带货盛行至今，带货主播各类违背广告法、电子商务法的情形并不少见，但许多 并没有获得平台和有关组织的注重。

　　他强调，最明显的情况便是一部分主播在直播带货流程中涉及存有推广产品作用或应用极限词等违规推广情况，例如编造产品作用，推广保健食品有着功效，

及其在推广中应用最好、第一等极限用词，这类会直接违背了广告法的要求。而产品品质货不对板，主播向网友售卖“三无”产品、假冒伪劣产品等，这类牵涉

到合同违约，消费欺诈等情况。

　　在售后层面，售后服务难确保也是直播带货中明显的情况。赵占领表明，很多主播会直接给自己的产品做推广，或是为某些中小商户的产品宣传，售后服务

情况较多，例如七日无理由退伙机制没能贯彻，三包规定没能遵循等等。

　　而直播带货的另一个大“毒瘤”便是数据造假。赵占领觉得，直播刷粉丝数据、销售量刷单伪造，主播的粉丝数、销售量等数据会直接危害到消费者的购物

决定也危害到常规的市场竞争纪律，会直接违背了电子商务法、反不正当竞争法的要求。

　　赵占领还谈及，针对独立卖货的主播，依据电子商务法等法律规定，需要亮照运营，但实际上基本都没有充分履行证照信息公示义务。

　　随着网络直播行业的火热，今年是越来越多的人加入了这个行业。当然随着这个行业的不断壮大和发展，行业肯定是越来越规范。于是网络主播的资格证书也

是应运而生，为了整个行业的健康发展，这个也是趋势和必然。目前广电人事中心颁发的网络主播资格证书也是很好的满足了大家的需求。

来源: 仓珥谈生活