在这个互联网迅速崛起的年代，网络自媒体作为一种新兴行业，很快成为各行各业关注的焦点，由发展初期的精神需求快速转变为变现需要。网络直播是其中的典型代表，最近几年兴起的网络直播行业一直呈增长态势，直播唱歌、跳舞已是常态，带货、卖货更是显得格外疯狂。尤其是受今年疫情的影响，更加剧了网络直播的爆发式增长。

    近年来，电商主播和短视频的竞争更加激烈，目前来看，电商主播以淘宝直播占据半壁江山，其中以李佳琦、薇娅为代表；短视频界，抖音有罗永浩，快手有辛巴、散打，各据一角，形成一轮“流量争夺”战。大趋势下，直播成为受众人热捧的新型职业。据统计，今年第一季度，全国电商直播已经超400万场；到6月19日，全国总共新增了大量直播相关企业，同比增长258%，将近6千家。2020年全年，预估电商直播市场规模值将会近万亿。

    但是，呈现疯狂“生长”的背后，直播行业乱象丛生。前几天有关揭露电商直播内幕的视频在网上流传，引起一阵热议。原来，直播平台的主播依据内容、粉丝、人气等有很明显的等级划分，头部主播主要为质量有保障的品牌带货，其余的则称为腰部主播，偏向于推荐新品牌或者一般品牌等。由于两个等级主播存在较大差距，电商直播界收益呈两极分化，遵守“二八定律”。

    很多主播不是靠自己一个人撑起来的，他们的背后往往有一个专门打造“网红经济”的MCN机构。在经济利益的刺激下，MCN机构难免变成“割韭菜”机器，据有关人士透露，有些主播的粉丝有大量“水军”参与其中。主播凭借大量的粉丝人气被邀请给电商做产品销售的时候，占了商家几千到上万不等的“坑位费”，按销量收取一定的佣金。结果，或者销量惨淡，没卖出去多少，或者大量订单次日就被退货，得付出巨大代价，商家才逐渐明白自己沦为了被“割韭菜”的对象。

    在电商直播界，主播凭借人气和信任度，往往会跟商家达成交易，以更低售价拿到商品，消费者可在他们那里以更低的价格入手货物。但是存在的问题是，同样的商品不一样的主播可能会拿到不一样的售价，此时恶意竞争就产生了，并且低价促销导致品牌形象会打折，甚至一些造假电商随之出现。

     此外，商家为了获得明星效应，明星直播也开始进入公众视野。比如前不久的6.18明星带货，很多明星直播现场“翻了车”，销量无几，一度陷入尴尬。原因在于，电商直播跟商品代言不一样，需要对产品了解深入，抓住消费者需求，与观众对话，给消费者“种草”，从而带动销量。当然明星直播对于销量提升有好的一面，比如粉丝会“爱屋及乌”，极力追捧。但是从另一个方面来讲，这就产生了公众冲动、盲目消费的问题。

    随着直播界各种问题曝出来，也意味着直播行业红利将尽。有关部门提出，直播行业数据泡沫、制度混乱、内容杂乱、灰色产业，随之而来的应该是行业的规范和调整。意识到这些问题，我们才能更好地调整直播市场发展战略，严格的整顿才是健康发展、保护各方利益的前提。但直播红利的尽头还未正式到来，如今只是个趋势而已，直播的命运如何，还将以真实的发展结果来验证。

文章来源：百家号  灵感财经